１、信息过滤：抓牢用户注意力
１）信息与人的关联度
撰写一篇软文或策划一个活动时，不妨寻找与目标人群关联度更高的切入点，充分了解受众的知识经验，并借助它们来激起受众的注意力，让你的信息得以更加顺畅地通过过滤器的瓶颈。
２）信息源头的可信度
消费者对信息源头的信任度越高，信息越容易顺利穿越过滤器，并且有更大的几率影响消费者的行为。
３）信息的新奇度
消费者对新奇信息的刺激有一种天然的反应机制。
台湾全联超市推出了一场另类的走秀。白发老人取代了妖娆模特，全联塑料购物袋取代了奢侈手提包，简单的白体恤上印着有嚼头的文案，全联对其＂生活美学＂阐释多了一些新奇与幽默。
４）信息的简易度
人脑天然抵触那些复杂的信息，因为加工它们需要更高的成本。
 
２、心理需求：让传播针针见血
１）认知的需求
人们在不断地完善对世界及自身的了解。如果你的内容想要满足用户的认知需求，有一个实用的技巧是＂利益点清晰＋制造悬念＂。＂利益点清晰＂告诉用户，我这里有这么一箩筐知识，而＂制造悬念＂则是打开了用户的＂好奇心缺口＂，使他们产生好奇、产生获取认知的兴趣
２）情感的需求
人的情感需要有很多种类型，其实人们不仅追求令人愉悦、有美感的事物，对那些引发伤感情绪的事物也同样着迷，而更年轻的群体则喜欢从逗逼、呆萌、丧的情绪中寻求认同感。
而在当前的营销环境中，用户对某种单一的情绪表达早已经司空见惯，而那些更为复杂、微妙的情绪表达更能引起他们的共鸣，并且更容易引发更多的解读、讨论与传播。
３）社会整合的需求
社会整合需求即社交需求。消费者通过分享信息，加强与家人、朋友或同事等之间的联系。而星座、美食、娱乐类的内容以及段子、搞笑等就常常被用作这个用途，如果内容可以满足用户社会整合的需求，那么得到广泛传播的概率就会更大。
 
３、弱刺激原理：提升内容的说服力
１）单面说服
单面说服是指只呈现传播者所赞同的立场，闭口不谈对立的观点，或一味强调其不足与缺点。对于那些受教育程度较低、阅历较浅的受众，单面说服比双面说服更有效，更容易让他们接受。
２）双面说服
双面说服是指传播信息包含正反两种立场和观点，承认与自己对立的看法也有可取之处，但巧妙、委婉地表示自己更胜一筹。这样的说服方式适合于受教育程度较高、社会阅历丰富的受众，通过正反两方面的陈述会让自己的内容看起来更加客观，可信度更高。